Problema con permisos al editar imágenes

Hola, acabo de montar un servidor web en casa sobre Debian y Apache y al instalar wordpress me encuentro que no me deja crear la crpeta wp-content/uploads/

Si le doy permisos 777 a wp-content (provisionalmente para ver qué pasa), se crea la carpeta upload correctamente pero, si intento subir imágenes, sí me deja. Pero si intento editarlas no me deja crear los subdirectorios corrspondientes allí.

Miro los permisos dentro de wp-content y están tal que así:

-rw-r--r-- 1 pi       pi         28 Jan  8  2012 index.php
drwxr-xr-x 4 pi       pi       4096 Nov  5 11:41 plugins
drwxr-xr-x 7 pi       pi       4096 Nov  5 10:39 themes
drwxr-xr-x 2 pi       pi       4096 Nov  5 11:41 upgrade
drwxr-xr-x 3 www-data www-data 4096 Nov  6 08:26 uploads

Es decir, la carpeta «uploads» que ha creado WordPress tiene como propietario a un usuario y grupo «www-data»

Podría dar, como root permisos 777 a todo, pero me parece un agujero de seguridad enorme.

¿Cuál es la forma correcta de hacerlo?

Mil gracias.
aitor